После ухода McDonald's из России в 2022 году и перезапуска ресторанов под брендом "Вкусно — и точка", многие задаются вопросом о возможности возвращения международной сети. Рассмотрим текущую ситуацию и перспективы.
Содержание
Текущая позиция McDonald's Corporation
- Официальный выход из российского рынка завершен в 2022 году
- Продажа российского бизнеса местному предпринимателю
- Отсутствие публичных заявлений о планах возвращения
Факторы, влияющие на возможное возвращение
| Фактор | Влияние |
| Экономические санкции | Основное препятствие для возвращения |
| Наличие сильного локального бренда | Конкуренция с "Вкусно — и точка" |
| Политическая ситуация | Неопределенность перспектив |
| Репутационные риски | Возможное давление на международные компании |
Юридические аспекты
Условия сделки 2022 года
- Продажа с правом обратного выкупа не предусмотрена
- Отказ от использования бренда и рецептур на 15 лет
- Переход всех активов к новому владельцу
Товарные знаки в России
- Бренд McDonald's остается зарегистрированным
- Права на использование принадлежат корпорации
- Логотипы и атрибутика защищены законом
Альтернативные сценарии
| Сценарий | Вероятность |
| Полное возвращение бренда | Крайне низкая |
| Франчайзинговые соглашения | Возможна после изменения ситуации |
| Партнерство с текущим оператором | Теоретически возможно в отдаленной перспективе |
Мнение экспертов
- Аналитики считают возвращение маловероятным в среднесрочной перспективе
- Для международных компаний российский рынок остается сложным
- Локальный бренд успешно занял нишу бывшего McDonald's
Заключение
На текущий момент нет достоверных подтверждений планов McDonald's по возвращению на российский рынок. Существующие юридические и политические барьеры делают такой сценарий маловероятным в обозримом будущем. Российские потребители могут продолжать пользоваться услугами ресторанов "Вкусно — и точка", которые сохранили многие элементы прежней сети, но работают как самостоятельный бренд.
